根据一项新的国际研究，反复接触体育运动中的酒精广告 - 无论是在场地还是在媒体报道比赛期间 - 都会对饮酒态度产生长期影响。
来自巴黎社会心理学实验室，阿尔卑斯大学(法国)和蒙纳士大学的研究人员发现，酒精赞助与酒精相关态度以及正在宣传的特定品牌之间存在积极和随意的联系。
这项名为“酒精广告和赞助如何运作 - 通过间接措施产生影响”的研究于今天(2019年4月30日，星期二)在“药物与酒精评论”上发表。
酒精行业约占国际所有体育赞助的20%。尽管有证据表明直接饮酒赞助运动与更危险的饮酒有关，并且大量儿童在观看运动时会接触酒精信息。
“我们展示的是，酒精广告和赞助不仅会发送直接鼓励人们饮酒的信息，而且往往隐含地和/或无意识地将产品(如啤酒)与去足球或观看体育比赛的特定环境联系起来在电视上，“该研究的合着者，莫纳什大学社会科学学院的克里奥布里恩教授说。
研究负责人Oulmann Zerhouni博士报告说：“我们还发现，将人们暴露于酒精品牌，更强烈地吸引主流酒精品牌，会更普遍地对酒精产生更积极的态度。
“我们的结果表明，酒类广告和赞助曝光可能会以自动方式改变态度，因为它不需要个人在认知上处理广告刺激。”
作为研究的一部分，来自法国的109名学生接受了10分钟的橄榄球比赛，其中包括三种赞助条件之一：全球知名的啤酒;国产啤酒;或机油。
研究人员测试了偶然接触酒精营销信息是否会影响他们对品牌和酒精的评估，以及这些决策过程是否自然发生。没有分析实验后立即的酒精消耗。
“我们发现有证据表明，酒精品牌越受欢迎，对参与者饮酒态度变化的影响就越大。当酒类品牌相对不为人知，或赞助与酒精无关时，情况并非如此，在这种情况下，机油，“Zerhouni博士说。
由于体育迷在观看体育运动时反复接触酒类广告和赞助，奥布莱恩教授表示，这可能会对他们的饮酒产生长期影响，需要加以理解和解决。
“对于那些在白天体育节目中进行酒精营销的国家来说，这一点尤其重要，当时我们知道有数十万儿童正在观看，”他说。
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