社交媒体已经将那些支持反疫苗接种的情绪作为传播信息的有效媒介。然而，对针对匹兹堡儿科实践的病毒式Facebook活动的分析显示，这一运动并非“完全是关于自闭症”。
相反，匹兹堡大学媒体，技术和健康研究中心的研究发现，反疫苗接种的论点集中在四个不同的主题上，可以吸引不同的受众。
今天发表在疫苗杂志上的这项研究提出了一个框架，儿科医生可以用这个框架与那些对孩子进行免疫接种犹豫不决的父母进行对话，同时还“接种”这些父母的技能，以抵制社交媒体上的反疫苗接种信息。
皮特媒体研究中心主任，资深作者Brian Primack博士说：“如果我们解雇任何反对意见的人，我们就会放弃理解他们的机会并达成共识。” ，技术和健康，以及皮特荣誉学院院长。“这就是我们研究的内容。我们希望了解疫苗犹豫不决的父母，以便让临床医生有机会以最佳方式和尊重地与他们沟通免疫接种的重要性。”
疫苗被誉为现代医学最伟大的公共卫生成就之一，已经预防了1亿多例严重的儿童传染病。然而，在美国，只有70%的19至35个月的儿童接受了所有推荐的免疫接种，并且，今年到目前为止，已有数十个州的数百名儿童感染了麻疹，这种疾病在美国宣布已被淘汰。几十年前由于疫苗接种率高。在欧洲，成千上万的儿童被诊断出患有可预防疫苗的疾病，过去一年中已有数十人死亡。
2017年，位于匹兹堡的儿科诊所Kids Plus Pediatrics在其Facebook页面上发布了一个视频，其中包括鼓励HPV疫苗接种以预防癌症的从业者。该视频发布近一个月后，它引起了多个反疫苗接种组的注意，并在8天内获得了数千条反疫苗接种评论。
Pitt公共卫生研究生院社区和行为健康科学助理教授Elizabeth Felter博士将Kids Plus Pediatrics与研究生Beth Hoffman，B.Sc。以及媒体，技术研究中心的科学家联系起来，和健康。霍夫曼带领团队与儿科实践合作，进行系统分析，以更好地了解评论背后的人以及他们如何在数字连接的社交媒体世界中聚集。
霍夫曼的团队分析了随机抽取的197名评论者的样本，并确定尽管Kids Plus Pediatrics是一个独立的实践照顾匹兹堡地区的患者，样本中的评论者分布在36个州和8个国家。
该团队还发现，大多数评论者都是母亲。在可以确定的那些人中，评论者的前两个政治派别是分歧的，56%表示支持唐纳德，11%表示支持伯尼桑德斯。
通过深入研究每个评论者在过去两年中公开发布的消息，该团队发现他们聚集成四个不同的子组：
“信任”，强调对科学界的怀疑和对个人自由的关注;
“替代品”，重点关注疫苗中的化学品和使用顺势疗法而不是接种疫苗;
“安全”，侧重于感知风险和对疫苗接种不道德的担忧;和
“阴谋”，暗示政府和其他实体隐瞒了该小组认为是事实的信息，包括脊髓灰质炎病毒不存在。
霍夫曼说：“这些不同小组的存在提醒人们不要采取全面的方法来鼓励接种疫苗的公共卫生信息。”“例如，告诉'信任'小组中的某个人疫苗不会引起自闭症可能会疏远他们，因为这不是他们开始时所关心的问题。相反，找到共同点并提供与之相关的定制信息可能更有效。信任和认知强制接种疫苗威胁到他们为孩子做出决定的能力。“
Kids Plus Pediatrics的首席执行官兼该研究论文的共同作者Todd Wolynn博士表示，虽然对该实践视频的反应的负面评论令人沮丧，但他很高兴它变成了一种可能使其他临床医生受益的学习经历。
“我们的重点是尽可能保持孩子的健康和预防疾病。在这个社交媒体虚假信息时代，来自可靠的医疗保健提供者的循证推荐比以往任何时候都更重要，”他说。“我们很高兴能够在研究中发挥如此重要的作用，使全世界的儿科医生能够与父母见面，了解他们的担忧，并传达疫苗接种的巨大力量和价值。”
这项研究的其他作者是皮尔·楚，博士，Ariel Shensa，MA和Daria Williams，他们都是皮特;和Kids Plus Pediatrics的Chad Hermann博士。
Pitt提供了进行此分析的所有资金。
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