一项具有里程碑意义的研究发现，年轻人对酒精营销的意识 - 以及他们对酒类商品的所有权 - 与增加和高风险的消费有关。
由斯特林大学和英国癌症研究中心癌症政策研究中心领导的研究发表在BMJ公开赛上，研究显示11至19岁的当前饮酒者，他们报告高酒精营销意识，是一个和与那些具有低或中等意识的人相比，半数人更有可能成为风险较高的饮酒者。
研究发现，在从未饮酒的年轻人中，那些拥有酒精品牌商品的人在明年饮用酒的可能性是其两倍。值得注意的是，该报告称，82%的年轻人回忆起在调查前一个月至少看过一种形式的酒类营销，估计至少有一半的人看到过32次或更多的情况 - 相当于每天一次。与此同时，五分之一的人报告拥有酒精品牌商品。
该研究由大学社会营销学院(ISM)的Nathan Critchlow博士领导，是第一个在英国各地年龄较大的人群中检验酒精营销意识和品牌商品所有权的人，包括那些高于和低于合法购买年龄的酒精。Critchlow博士说：“酒精营销不仅仅是广告;它以多种不同的形式存在 - 通常被称为营销组合 - 我们发现这反映在年轻人的回忆中。超过三分之一的年轻人回忆起看到在参与调查前一周，通过电视，名人代言和特别优惠进行酒类广告宣传，超过五分之一的人回忆起在社交媒体上看到户外广告或广告。
“虽然酒精消费可能受到各种因素的影响，但我们发现，即使在控制了一系列人口统计和混杂因素(如父母和同龄人)之后，酒精营销与当前饮酒者的消费增加和高风险饮酒之间的关联仍然存在。这对于拥有品牌商品与从不饮酒者的易感性之间的联系也是如此。“
该研究使用了2017年青年酒精政策调查的数据 - 这是一项针对英国各地11至19岁儿童的横断面YouGov调查。加权样本--3,399名年轻人 - 平均年龄为15.18岁，性别均匀分布，76%低于法定购买年龄。在加权样本中，1,590人是当前饮酒者 - 其中44%被归类为风险较高者 - 而1,623人从未饮酒，其中一半被列为明年易饮酒。
该团队测量了年轻人回忆起在研究前一个月内看到九种不同形式的酒精营销的频率，包括传统广告 - 例如，在报刊和电视上;替代营销 - 例如赞助和竞赛;和零售营销 - 包括价格促销。在过去一个月中也估计了人们的意识，年轻人被分类为报告低意识(大约每隔一天或更少)，中等意识(大约每天)和高意识(几乎每天两次或更多)。
Critchlow博士说：“这项新研究提供了对年轻人所了解的酒精营销形式的洞察力，他们回忆起酒精营销的频率，以及与提高酒精营销意识和酒类商品所有权相关的因素。
“酒精营销对年轻人的影响，以及它在英国如何自我监管，仍然是一个争论的话题。苏格兰政府的最新酒精战略包括计划就酒精营销的替代控制进行咨询，爱尔兰已经最近通过了这项立法。我们的研究结果支持这些步骤，以进一步研究减少年轻人接触的可行，适当和有效方法。“
英国癌症研究部癌症政策研究负责人Jyotsna Vohra博士说：“酒精会导致七种不同类型的癌症：口腔癌，乳腺癌，肠癌，肝癌，咽喉癌，食管癌和喉癌。它每年造成近12,000例癌症病例。英国，令人担忧的是，只有十分之一的人知道它与癌症的联系。“你喝的越多，风险越大，这就是为什么首席医疗官的指导建议每周不超过14个单位作为更安全的饮酒水平。我们知道不是每个喝酒的人都会患癌症但不会伤害削减。”
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